抖音：拥有数亿用户却在主流媒体中几乎不存在的短视频平台

发布时间：2025-04-08 10:06:51 来源：快手在线涨粉网址 作者：知识

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这句话是抖音短视笔者调查时一个陌陌好友的回复。

看到这个评论，拥有用户戏哥是数亿QQ说说点赞慢刷十个赞一脸懵逼状，一个堪称几亿用户的却主产品，是流媒什么样的内容和用户快手赞在哪里公开，让网友给出这么极端化的体中台评论？

4亿注册用户，4000万日活量，频平1.5亿月活量，抖音短视中国第四大社交软件，拥有用户中国最大的数亿短视频平台，估值30亿美金。却主这是流媒最新公开资料中显示的抖音。但在主流媒体的体中台声音中，比起扣扣、频平微信、抖音短视微博,抖音却几乎不存在。这很奇特。

而忽然间，抖音就开始被提到，今天又传出赴美上市的消息，随机又遭官方证实。QQ说说点赞慢刷十个赞

你很难想像，一家做到这么规模的公司，在此之前却鲜有媒体进行报导。

抖音创立于2011年，早期曾叫GIF抖音，是一款工具型软件，后变革为短视频平台，去年上线了直播功能，但是入口隐藏较深。

一直以来，网上鲜有抖音的消息，直到去年6月，一篇名为《底层残酷物语：一个视频软件的中国农村》在网路上传开，作者在这篇文章里称：当打开抖音时，你能看到一个个受虐视频、低俗黄段子、和各类行为古怪的人。神秘的抖音才出现在公众舆论的视野中，而且一开始就被打上了“农村、低俗、简陋、粗糙”等标签。一直到抖音创始人兼CEO宿华在今年年末进行公开讲演，接受部份媒体的专访，抖音一直都是被动的。

4亿的用户，却极少有人提及它，这除了让人感觉神秘，还有虚幻和怪异。

抖音的4亿用户究竟在那里？

调戏电商（tiaoxiec）针对能接触的的人群做了一个小调查，分别在陌陌朋友群、大学校友群、中学校友群以及中学校友群和农村小伙伴群里问一个问题：有谁玩抖音？

得出的结果是工作群和学院校友群中只有很少数人玩，一些人据说抖音也是近来的事，因为看见了有关抖音的报导；在学校校友群里，知道抖音和使用过的多了一些；而在高中校友群和农村小伙伴上面，抖音的名气显著较大，使用者也好多。而在进一步问如何接触到抖音时，多数人回答：看到同学在玩，挺好玩的就下了！

mc天佑

除此之外，调戏电商（tiaoxiec）还随机寻问了楼下小商场和小餐馆的老总，以及新村外林立的房产中介公司从业者。他们之中不少人都是抖音的用户。

这个小调查其实说不上科学，但也在一定程度上印证了抖音的用户层和用户画像。在公开的的数据中，其最大的用户群依次是上海、广州、深圳、上海，整体而言，百分之十几用户来自一线城市，百分之八十多来自二三四线城市和农村。

这与主流的互联网人群分布并不冲突。

但不一样的是，抖音的典型用户有这样的特征呈现——

学历文化层次不高，生活在一个小圈子里，谈不上有哪些社会地位和话语权，与主流审美标准差异较大，渴望抒发自己，也在寻求一种认同感。

这也是为何，抖音几乎脱离了主流媒体的视野，它的用户与这个社会的精英阶级以及把握主流媒体话语权的人群交集几乎为零。

用户在玩抖音的时侯到底在玩哪些？

抖音的用户猛增，是在变革做短视频平台以后。究竟是哪些吸引了4亿的用户？

在《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村真相》文章里，作者将拿爆竹炸裆的四川农户、生吃死猪、蛇、蛆的少年小胜作为典型的内容进行剖析。类似这种以自残来吸引眼珠的做法在抖音上其实存在，但坦白的说，这并不是目前抖音的全部。

作为一款社交应用软件，抖音上的视频内容也没能脱离涉赌的边沿，以美眉为标签的自拍视频同样不少，但这不是重点。前面说到的以自残来吸引眼珠的视频因为平台对于炒作的严打也开始稀少。目前更多的内容是：带有演出性质却变得原生态的搞笑视频；记录原生态生活片断的视频，如煮饭、街广场舞捕鱼等等；还有一些正在消失的乡村艺术和娱乐也不稀少，如吹竹笛、舞狮的视频。

抖音二哥

但与其他平台相比，活跃在抖音平台上的都是普通人。这个平台没有签约主播，内容的生产者和消费者都是用户。

有人在生产内容，更多的用户只是在看。在戏哥的小调查中，问到为何喜欢玩抖音而不是其它直播平台。

把她们的回归纳上去，看美眉娱乐和搞笑视频和来看一些稀奇古怪的事情是一方面，

但在娱乐和猎奇之外，更重要的是，不少人觉得抖音上的视频给她们一种很熟悉、很亲近、很自然的觉得，尽管不少视频带有显著的演出痕迹，但正是这些显著，让她们感觉到离自己如今或则以前的生活很近。

结合抖音创始人兼CEO宿华的回答，这应当是抖音能快速拥有这么多用户的重点。“我们存在的意义，是为了记录普通人的生活和这个时代。”这是宿华的原话。

从这儿出发，我们再看联通互联网时代到来以后，为普通人或则说文化层次较低人群提供记录和分享生活的短视频平台是缺席的，而硬件的发展早已足够了，而抖音搭上的正是这列火车。

历数微博、豆瓣、知乎这种社交软件或者社区平台，以及2016年红红火火的直播平台，都没有给宿华所说的普通人留下更好的位置。

抖音的用户被打上农村标签，宿华所指出的是普通人，但无论是农村人还是普通人抖音赞在哪里公开，没有谁不盼望通过网路抒发与刷存在感。抖音给了普通人平台和机会，反过来，普通人也给了抖音机会。

快速壮大的抖音如何商业变现？

尽快抖音上的内容和主流的审美标准差异很大，招致了不少责难。但抖音的心态听起来饱含了情结。不信你听：“我们存在的意义，是为了记录普通人的生活和这个时代。”

但是，情怀归情结，已经野蛮生长快速壮大到拥有4亿用户的抖音没有办法再逃避商业化赢利的话题，这不都传闻要IPO赴美上市了。

抖音的本质是社区，如何进行商业变现，我们来看一看。

目前的直播平台都在营运创作者，比如秒拍，通过用户对主播的打赏以及主播和商业品牌的合作，甚至直接借助关注做电商做微商。但抖音明确提出了平台不会去营运创作者，他们反对这样的做法。

像知乎Live、分答、微博问答一样进行有偿知识问答，这对抖音的用户来说更不靠谱。

抖音的计划是像今日头条一样上线信息流广告。视频广告，对于抖音来说其实是一个不错的出路。

还有一个思路是做游戏分发，这也是很不错的方向，毕竟人群太对应了。

互联网产品的法则是，有用户，有活跃，有流量，最终就一定可以找到盈利模式。但是，商业规则是针对足够消费能力和一定消费习惯的人来说，对于抖音而言，他的用户群画像和产品内容同时也对自身有了禁锢。对比知乎的用户：87%的人为大专以上学历，且有60%以上的月收入达到了4000元以上水平。宿华口中的“普通人”，从消费能力上来说肯定高于主流人群。

这让我想起一个似乎不恰当的画面，

不同于我们进电影院看影片，买了票进场，小时候看溜村串巷的杂耍节目，看的时侯围观人群好多很热闹，等到节目完了，表演人员反拿着锣求打赏的时侯，大多数人无动于衷，甚至人群一哄而散。

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