快手 Z 世代报告：解读 2.6 亿人群的消费特征与市场力量

发布时间：2025-07-08 18:20:40 来源：快手在线涨粉网址 作者：娱乐

需要下载报告的快手同学，可以扫下方二维码付费成为会员，代报读亿的消15万+份完整版报告，告解空间说说浏览量网站任意下载，人群不受限制，费特报告囊括全行业。征市优惠名额只开放前2500名；目前已有2400+星友加入，场力抢完即止。快手客服陌陌：baogao199

（公众号资源有限，代报读亿的消仅能展示部份少数报告，告解加入星球获取更多精选报告）点击发放100元优惠券，人群抢完即止

今天分享的费特是【2024快手Z世代数据报告】报告出品方：快手

▊报告共计：27页

快手Z世代：重塑消费市场的力量定义Z世代的消费特点

在数字化浪潮中成长上去的Z世代，以其独到的征市消费观念和社交习惯，正逐步成为市场的场力主力军。根据数据显示，快手我国Z世代人群约2.6亿，占总人口的19%，他们在快手平台的活跃度尤为明显，不仅用户规模庞大，空间说说浏览量网站而且在看、搜、买相关内容上突显出了极高的参与度。

Z世代在快手的用户画像

Z世代用户在快手的月均搜索用户数占比高达26.3%，其人均搜索次数、月均商品消费人数及消费金额的环比增长均低于快手整体水平。这一群体中，18-23岁和24-30岁用户数目保持下降，31-40岁用户增长最快，表明快手平台对不同年龄段的Z世代均具有吸引力。

消费偏好与趋势

Z世代在快手的消费行为呈现出多样化的趋势。女装、美容化妆、手机/数码产品成为她们订购的热门品类。在消费金额方面，手机/数码/电脑办公、彩妆、零食/坚果/特产、酒类等商品遭到Z世代的亲睐。此外，Z世代在消费总价上也显示出了低于整体用户的特性，尤其在白酒、家装灯具、珠宝等品类上。

地域与性别的消费差别

地域分布上，广东、河南、山东、河北等省份的Z世代用户数占比较高，且在快手平台的消费用户数和金额上也抢占了明显地位。性别方面，Z世代男性消费者在小孩饮食、女装鞋子以及家庭消费品上的消费倾向性更高；而女性则更偏好个人兴趣消费，如文玩字画收藏、特色手工艺等。

Z世代的内容偏好

在内容消费上，Z世代对游戏、影视综艺、网红等娱乐化内容表现出了极高的关注度。同时，他们对车辆、明星、美妆、数码等类别内容也表现出了较强的兴趣。在视频播放量和搜索量上，Z世代对于名星、短剧、亲子、生活类内容的环比下降尤为明显。

高线与新线城市的Z世代消费特点

在高线城市，Z世代用户在男鞋、男装、酒类、营养健康、美容化妆、运动户外鞋类等商品的消费TGI较高，显示出她们对品质生活的追求。而新线城市的Z世代在婴童尿裤、童装、童鞋等商品的消费人数占比超过60%快手如何买热门?，反映出这一群体在家庭消费上的活跃度。

相关报告《2024快手Z世代数据报告》共计26页。

报告内容

报告共计：18页

完整版报告已上传至星球，扫下方优惠券加入即可下载所有报告

关于报告

▊星球「全行业报告圈」精华：

星球粉丝多来自300+各个行业细分领域，对于行业资料、报告、方案均有常年的学习经验及日常分享，涉及行业包括：

零售业、电子商务、快消品、时尚行业、美容美发、餐饮业、酒店业、旅游金融业、保险业、证券业、房地产、建筑业、物流业、运输业、航空业、汽车业、制造业、化工、能源行业、石油天然气、电力、生命科学、医疗健康、生物技术、制药业、医疗器械、农业、农业科技、农产品加工、农业机械、食品饮品、饲料、海洋产业、渔业、海洋工程、海洋能源、海洋旅游、信息技术、互联网、计算机、软件、硬件、通信与网路、电子、半导体、人工智能、机器人、物联网、游戏、娱乐、传媒、广告/影视、音乐、出版、教育、培训、学术研究、科技、电子商务/人力资源、人力资源服务、招聘、培训开发、员工关系、社交媒体、生活服务、家居、家电、家具、装饰家装、、体育健身、健康管理、婚庆服务、电子游戏、电子竞技…… "

星球将提供：

【行业资料】超150000+份行业报告库资料提供超300+细分行业领域的专业报告

【热门报告】涉及社会时政行业报告、财经热点报告、重点民生资讯

【券商研报】国内各大券商专业分析师研究报告，洞察资本市场的每一处心跳

【营销方案】营销人的方案资料库，涉及全方位最新营销方案

【运营资料】运营人的学习资料库快手如何买热门?，跟随大咖分享资料包可迅速把握所处行业营运学习资料进阶

星球优惠

原价299/年；现为公众号新用户提供专享福利，100元限时优惠券，抢完即止。

点击发放100元优惠券，抢完即止

未来每一天，与你同行

每天为你们推送最新、最全的行业报告

用折扣的价钱，抢到不打折的社群服务

专业社群工具

每天更新200+份，年更新100000+份～

相关文章